超百场霸屏 线上音乐节到底有多香

　　疫情发生至今，多种形式的演出纷纷从线下转移到线上，音乐节更不例外。据北京商报记者不完全统计，自1月31日至今，国内已有超百场线上音乐节隔屏开唱，包括演出商、音乐版权方、在线音乐平台、视频平台等多方在内均是幕后推手。而在未来，还有更多场线上音乐节蓄势待发。随着线上音乐节的热度持续走高，该形式产品究竟能否在未来常态化运营并完善商业模式，也成为各方下一步亟待探索的领域。

　　热捧

　　寻觅线上窗口，成为当下各行各业的发展方向，此前偏重线下的音乐节也争相将演出搬到线上。据北京商报记者不完全统计，自1月31日起，国内已有超百场音乐节陆续在视频网站、短视频平台、在线音乐平台等相继开唱，参与演出的音乐人则达到了数百人。

　　超百场线上音乐节的汇聚，背后离不开行业内多个环节从业者的先后参与。其中既有国内大型线下音乐节的主办方如摩登天空，也有以音乐节资讯为主的平台如“音乐节RSS”，此外手握诸多音乐作品的版权公司如太合音乐、滚石唱片，以及QQ音乐、网易云音乐等在线音乐平台，哔哩哔哩、快手、抖音等视频平台，也均相继加入到线上音乐节的行列，形成一场全行业的线上狂欢。

　　或许在部分人看来，此前也有一些音乐节将线上实况同步直播到线上平台，此次音乐节集体转移线上并不是一件新鲜事，同时也失去了线下沉浸式的体验感。但仔细观察可以发现，疫情期间的音乐节在内容形式等方面均与此前有所不同，反而给了乐迷另外一种体验。

　　以摩登天空的“宅草莓线上音乐节”为例，直播期间不仅有此前演出的录制画面、音乐人即时的表演，更令乐迷感到兴奋的是，不少音乐人均通过线上平台展示了不为人知的另一面，如歌手满舒克向乐迷展示了自己的厨艺，新裤子乐队女贝斯手赵梦则在宣传新歌的同时，也对外分享了自己心仪的口红色号，此外还有的音乐人讲述了与其他成员和朋友的趣事。

　　这些与众不同的画面也获得了较高的热度，其中“宅草莓不是音乐节”在5天时间里实现直播累计超100万人次观看，单日最高在线人数49万。摩登天空负责人表示，线上音乐节或许没有线下摩肩接踵的真实触感，但有更多空间呈现妙趣横生的体验。

　　解困

　　国内音乐节集体转移线上，从某种程度上而言，也是为当下音乐节举办方以及大量音乐人解困的方式之一。

　　疫情发生以来，据中国演出行业协会的不完全统计，2020年1-3月全国已取消或延期的演出近2万场，占一季度总场次的80%以上，造成直接票房损失便已超过2亿元。尽管其中音乐节的占比相对较少，但也有不少演唱会和巡演陆续取消，在一定程度上也影响到了音乐人的收入。

　　值得注意的是，中国传媒大学曾发布一份《2019中国音乐人报告》，数据显示，绝大多数音乐人仍生存艰难，近半数非学生音乐人的税前月收入在2000元以下，有1/4的音乐人税前月收入维持在2000-4999元的水平，月收入能达到8000-1万元的仅占5.89%，而月收入能达到1万元以上的则只有9.3%。与此同时，音乐直播则已经成为了音乐人收入的重要来源之一，占比达16%。

　　除此以外，另有公开数据称，目前超过80%的音乐节都处于亏损状态，且不少线下演唱会、音乐节由于自身市场影响力或号召力相对有限，同时因受到可容纳观众的座位数量或空间大小的限制，使得盈利状况存在一定的未知和风险。

　　尽管从此前上线的音乐节来看，不少均采用了免费观看的形式，尚未形成明显且稳定的收益空间，但乐评人王乐认为，目前线上音乐节还处于初期发展阶段，无论是产品设计还是商业模式均在摸索的过程中，假若一开始便采取人人均需付费的形式，无疑是给线上音乐节设置了更高的门槛，而当下的关键在于打开更大的市场，培育受众，并通过人们的反馈提高体验感，以帮助线上音乐节在未来能够获得收益。

　　此外，哔哩哔哩相关负责人表示，线上音乐节是受疫情催生的音乐新形式，未来还有很多可探索商业化的空间，可作为音乐厂牌、音乐人的补充收入，比如直播打赏、品牌方赞助和植入、在线演唱会直播付费等。

　　探索

　　截至目前，线上音乐节的热火仍未消散，各式各样的音乐节继续在多个平台上线，为乐迷带来更多场演出，同时音乐公司、厂牌和艺人对线上音乐节也有了更多想法。据摩登天空相关负责人透露，“宅草莓”的模式启发了公司对于借助直播平台生产产品的想法，并思考往后该如何进行商业化。

　　但同时也能发现，线上音乐节尚未完全解决的挑战与劣势也逐步显露出来，有待从业者实现进一步突破。在哔哩哔哩相关负责人看来，线上音乐节的主要挑战是来自线下的乐队、音乐人等很多合作方，之前还从未尝试做过直播，因此当受疫情影响的各方都宅在家中时，直播的开播、多人连麦、直播软件功能使用、线下乐器的收声等问题就成了阻碍。对此，B站直播与他们合作时会特地匹配专人为之做讲解，同时还会依据音乐专业人士的使用反馈，持续调整优化“云音乐”的直播体验。

　　而对于乐迷来说，越来越多的线上音乐节也逐步使其产生审美疲劳的感觉，并有评价称，“很多音乐节的形式和邀请的音乐人会存在重复”。王乐认为，这实际也反映出线上音乐节的模式有待进一步多样化，毕竟音乐类型是多样的，乐迷的需求也是多元的，线上音乐节也需要找到更多的发展形态。

　　北京商报记者了解到，现阶段部分平台正在筹划向音乐更多垂直品类进行发展。其中，哔哩哔哩目前已做了“B站宅现场”长期的线上音乐节内容策划，涉及到与众多音乐公司和厂牌合作，并融合了流行、电音、朋克、后摇、爵士、说唱、独立音乐、国乐等多种音乐风格和品类，计划持续输出线上音乐节内容。“对于每一个线上音乐节而言，布局的关键不仅在于提升技术以实现更好的体验感，更要找到自己的性格特点，有独特性才能有竞争力，才能对乐迷有持续且稳定的吸引力。”王乐如是说。（记者 卢扬 郑蕊）