华帝股份三季报：品牌势能发挥成效，创新力度提升助推增长

2021-10-29 12:34:25 来源：财讯网

近日，华帝股份(002035.SZ)发布2021年三季度财报，报告期内公司营业收入39.65亿元，同比增长33.37%；归属于上市公司股东的净利润2.77亿元，同比增长1.88%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.6亿元，同比增长7.43%；基本每股收益0.3193元。

三季报的数据不仅体现了华帝股份目前良好的发展质量，也进一步说明了华帝股份近年来的战略实施已卓有成效。

值得注意的是，华帝股份最近90天内共有17家机构给出评级，买入评级11家，增持评级5家，中性评级1家。来自证券之星估值分析工具显示，华帝股份好公司评级为3星，好价格评级为4星，估值综合评级为3.5星。

研发创新和爆品营销打开市场新增长点

随着厨电产业正步入转型升级的重要阶段，迎来结构换挡期，在新渠道、新趋势、新标准等方面拉开了新一轮的竞争大幕。面对各种各样的市场变化，厨电企业需要将创新作为企业发展的源动力，这样才能拥有新的增长点。

作为厨电行业的头部企业，华帝始终保持着高速发展，这离不开其两大优势：一是科技创新的技术优势，二是套系化+爆品营销策略的市场优势。

近年来，华帝持续加大研发投入，提升创新力度，是厨电行业研发投入比最高的个别企业之一，以2021年上半年为例，华帝研发投入1.37亿元，占同期营收比例为5.1%。

正是得益于领先的创新与技术优势，2015年开始，华帝创新型产品呈爆发式增长，如华帝创新设计的“魔碟”灶，智能化“魔镜”烟机等。就在今年上半年，华帝厨电市场表现惊艳，同比增速超过了40%。

如今，“套系化”成为国内厨电市场的主要关键词，与此相关的品类用户关注度提升明显。这也促使厨电行业的竞争从单一产品的较量，转向产品、服务，以及成套解决方案的综合博弈。

基于此，2020年，华帝首次发布“全系”概念，加快厨电套系化研发的速度。随后，便推出了“敦煌莫高窟联名套系”、“智能元气套系”，而今年，更是推出了魔尔MORE厨电三大系列和分人浴零冷水热水器等多款新品，进一步角逐厨电市场。

在华帝身上，转型升级的同时，也逐渐显露出其创新的基因，这是在大环境不利的情况下让其处于不败之地的重要前提。可见，对于华帝而言，保持科技创新创造的精神，才能持久发展，才能与时代同行。

未来多重红利释放厨电市场新机遇显现

伴随着消费者生活方式的变化、人口结构的调整、存量房的换装等一系列的机遇到来，厨电市场仍然有广阔的蓝海待挖掘。

宏观层面来看，人口结构出现了诸多变化，老年群体、母婴群体以及三口“小”家等在内的出现了更多机会；微观层面看，消费者生活方式出现新的变化，爱上下厨、爱上分享美食，厨房成为新的家庭中心。

可以预见，未来的厨电行业，“家居一体化”和“沐浴定制化”将是一个巨大的机会。而华帝也洞察到了这一机遇，所以提前对此进行了谋划布局。

7月份，华帝首开“厨房音乐会”，提出“家居一体化”、“沐浴定制化”两个重要计划，进一步向大家居一体化战略迈进。同时，华帝重磅发布魔尔套系厨电三大系列，包括有着全新形态的近拢吸橱柜烟机、“家居一体化1.0”产品“魔尔”套系、可实现“沐浴定制化”的瀑布浴零冷水燃气热水器ZH8i。其中魔尔套系“以简驭繁，创造无限可能”的设计理念，获得各界的高度认同。

全新品牌形象树立圈粉新消费群体

如今，年轻人对于厨房或者厨电的要求，除了功能的实现之外，还要满足个体的体验感甚至是视觉需求。这样反过来也会给厨电企业提出一个新的命题：面对未来90后、95后、00后对于厨房空间与上一代人不一样的要求，厨电企业应当如何去满足他们。

近年来，华帝积极进行品牌升级，树立 “时尚”、“科技”和“年轻”的全新形象，不遗余力地拉近和年轻人的距离，并成为和年轻群体最亲近的厨电品牌。根据最新的百度指数人群画像中，关注华帝的28-40岁的人群占比已超8成。